ビューティーテックの未来はどうなるのか

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今日の美しさはますます見る人の目に映ります。 消費者がさまざまな体の構造、肌の色調、外観に対してますます自己認識、意識、敏感になるにつれて、伝統的な美の見方はより包括的なものへと進化しました。 特にパンデミック以降、インターネットの普及の拡大とバリューチェーン全体のデジタル化の強化により、美容、パーソナルケア、衛生分野における需要側と供給側の両方の変化が促進されました。 その結果、差別化され、パーソナライズされた製品が市場に登場し、地域を超えて、デジタル化され情報を得たさまざまなカテゴリーの消費者に対応しています。

特に新興企業によるダイナミックでリアルタイムの製品イノベーションは、現在ビューティーテック業界と呼ばれている業界における破壊の最前線に立っています。 世界のビューティーパーソナルケアの状況は、企業が自社製品の一部として、または他の製品ラインの売上を補うために研究開発とテクノロジーに投資するという特徴がますます高まっています。 AR/VR からスキンケアや 3D プリンティングへの AI の組み込みまで、美容業界は加速度的に革命を起こしています。

私たちは、世界中で美容サービスとパーソナライゼーションの向上を通じて、多くの重要なトレンドが出現しているのを目にしてきました。 昨年、資生堂はバーチャルアンバサダー SHI を世界に紹介し、バーチャルインフルエンサーのトレンドに火をつけました。 各ブランドは、スキンケア、ヘアケア、メイクアップ全体に診断技術を導入する独自のソリューションの開発にも取り組んでいます。 ドイツのヘンケル ビューティー ケアは、毛包を分析して製品を提案するテクノロジーを導入しています。 同ブランドは、髪の質、湿気のレベル、髪の色合いを評価する赤外線センサーと光センサーを備えたガジェットを開発しました。 シンガポールを拠点とするセフォラの「ストア・オブ・ザ・フューチャー」は、皮膚科医レベルの皮膚分析装置を使用してソリューションを提供しています。 La Roche-Posay ブランドと中国のテクノロジー大手 Alibaba Group も、世界初の人工知能を活用したモバイルニキビ検査アプリケーションであると主張するモバイル アプリケーションを開始しました。 このアプリケーションは、送信された 3 枚の自撮り写真を考慮してテスト レポートを作成し、最終的にユーザーの肌の状態に基づいてカスタマイズされた肌ソリューションを提供します。 ロレアルの子会社であるランコムは、革新的なテクノロジーを使用して肌の色調を検出し、あらゆる人のユニークな肌を再現するように設計された、高度にパーソナライズされた、新しくブレンドされたファンデーションを提供する機械を発売しました。

世界的なブランドも、自社の製品を宣伝するためにメタバースを活用することに取り組んでいます。 シャーロット ティルベリーの 3D バーチャル パーティーとエスティ ローダーのメタバース ファッション ウィークとのデジタル コラボレーションは、ビューティー ブランドがどのように新しいデジタル プレイグラウンドに適応し、新時代の消費者向けに没入型で多感覚の体験を構築しようとしているかを示す例です。

インドでは、ハイパーカスタマイズやラストワンマイルアクセスの改善、インターネットの普及などにより、ビューティーテクノロジー分野への注目が高まっています。 BCG の調査によると、インドの都市部の消費者の 56% はカスタマイズされた製品に高い関心を示しており、消費者の 50% は国際ブランドよりもインドのブランドを好みます。 デジタルファースト世代がより良い O+O (オンライン + オフライン) エクスペリエンスを求め続ける中、過去 3 年間で市場主導のイノベーションの頻度とペースが加速しました。 これらのニーズに応えるために多くのテクノロジーファーストのスタートアップ企業が登場する一方、大手企業は時代の先を行き、成長し進化する顧客の需要に応えるために、常に革新し、タイムリーで戦略的な投資を行うことをますます意識するようになってきています。

これを裏付ける例としては、2018 年にロレアル インディアが ModiFace を買収したことが挙げられます。ModiFace の高度なフェイス トラッカー アルゴリズムを使用した仮想試着技術により、ロレアルはメイクアップやヘアカラーの仮想試着を提供できるようになりました。 同様に、Marico は Nykaa の株式を選択し、Colgate-Palmolive は Bombay Shaving Company に、Emami は The Man Company に、そして Unilever は Plum に投資しています。これらはいずれもテクノロジーを活用して、さまざまな用途にわたる特定の顧客の要件に対処することに成功した新時代のスタートアップ企業です。 -ケースとカテゴリ。 たとえば、グルグラムを拠点とする新興企業であるベア アナトミーは、短いクイズを通じて個人データを収集した後、高度にパーソナライズされたヘアケア製品を提供し、高度なテクノロジーを使用して独自の植物配合物を調製し、3 ～ 7 日で顧客の玄関先に直接届けます。

デジタル化は明らかに、都市部と農村部の消費者間の社会経済的、文化的、そして情報の格差を減らすのに役立ちました。 将来の世代は、テクノロジーが重要な役割を果たす可能性がある、より持続可能な製造方法と製品提供方法の採用を好む傾向にあります。

将来的には、製品の法的および倫理的コンプライアンスの検証を支援するために、一意のデジタル識別子として機能する非代替トークン（NFT）を使用して、スマートコントラクトを通じてサプライチェーンを追跡し、ブランドの透明性をさらに高め、顧客エンゲージメントを深められる可能性があります。 NFT は、現実世界と仮想世界の間の効果的なリンクとしても機能し、ブランドが発行した NFT を店舗で引き換えることができます。 また、メタバースの影響が、個人の顧客エンゲージメントを超えて、人々の日常生活や積極的な選択の一部となるにつれて、コミュニティベースのエンゲージメントを含むように拡大することも期待できます。

集中的なクラスターベースのアプローチを促進してイノベーションを促進することは、相乗効果を促進し、規模の経済を活用するのに役立ちます。 最近、フランスのコスメティックスバレーは、この分野の研究開発と能力強化を促進するためにパリ地域と戦略的パートナーシップを締結し、私たちが知っている化粧品の新たな10年間のビジョンを築きました。

ビューティーテクノロジー部門は近い将来に急速に成長する見込みであり、新興企業や小規模企業が開発した次世代テクノロジーによって推進される一方、大手企業は生産能力、規模、流通チャネルを導入して、世界中の顧客にサービスを提供できるようになります。オムニチャネル。 イノベーションとテクノロジーへの投資が、より大きな業界の物語を覆っていることがわかります。 世界はデジタル化された未来に向かっており、美容技術業界でも同様のことが不可欠な変数になることが予想されます。